“没抢上”、“付不了款”、“折后价比折前还高”……许多人忙着吐槽“双十一”时，“38分钟28秒天猫交易额已突破100亿”。

　　“双十一”的消费数字无疑再次聚焦世人目光。的确，从整个中国网购的演变上看，电子商务呈逐年上升趋势，伴随这种趋势，大数据时代也在悄然发生变化。

　　网购的演变


　　中国电子商务经历四个阶段。最初，2005年以前，网购是非主流人群的一种非主流消费，比如学生、IT从业者、一线城市敢冒险的人会在网上买一些七零八碎的东西，这些东西未必是生活必需品，更多的是一种生活点缀。随后，越来越多的人在网上买一些在生活中不好买到的东西。再往后是非主流人群在网上开始购买主流的东西，如学生、IT人士等购买衣食住行必需品。如今则是主流人群在网上购买主流的东西。其中80后成为购买主力之一。

　　数据统计，去年，电子商务消费额占中国城镇居民消费品的消费总额的10%左右，除了房子、车子两大产品在网络上很少实现成交外，其他衣食住行所关联的生活必需品均可在网上实现交易，可见，网络消费已成为消费者生活中必不可少的部分，就像早上起床刷牙洗脸一样，逛电子商务网站也成为不少人的习惯。

　　大数据时代来临

　　伴随着网购兴起，大数据时代悄然来临。由于网购，消费者会不经意间把个人喜好、个人资料等信息暴露给了网络卖家，这些资料不仅包含姓名、年龄、性别、住址等，而且消费者的购买记录等还有可能向卖家“泄密”：你在哪、喜欢什么。从对消费者的购买、浏览行为等分析，卖家或网站能得出哪个市场需要这名消费者，而这名消费者更喜欢哪个市场。

　　如何运用数据

　　在大数据时代，每个人既是数据的产生者，也是数据的享有者。整个大数据引导着市场经济的新一轮发展。


　　目前，如何运用数据已成为商业经营者需要思考的新问题。有人认为，拥有的数据越多，越可以占领市场，其实这种理解存在误区。拥有了数据以后，应对其进行分析，研究哪个消费者适合哪个商家，哪个商家为哪些消费者所爱。于是寻找买卖双方的契合点，就成为大数据运用的主要目的。


　　大数据时代的数据是可以开放给所有人的，人人都是数据的参与者，并且能用数据解决想要解决的问题，于是有了“私人订制”等词汇的产生。大数据的运用减少了消费者寻找商品的时间，也让电商在很短的时间内将自己的商品告知给想要购买的消费者。


　　运用好数据，双方能更省力、省时地找到彼此的契合点，完成彼此的诉求，从而能解决你喜欢什么，就把什么引到你面前的问题。